JobRad Loop bei den Filmnächten Dortmund 2025 – Interaktives Eventmarketing für refurbished Fahrräder
JobRad Loop präsentierte sich im Sommer 2025 als Partner der Filmnächte in Dortmund. Die Open-Air-Veranstaltung verbindet Kino, Konzerte und Gastronomie mit urbaner Freizeitkultur. In dieser Umgebung entstand eine aufmerksamkeitsstarke Eventfläche für refurbished Fahrräder. KONORG entwickelte dafür gemeinsam mit dem Team von JobRad Loop ein flexibles Konzept für Präsentation, Interaktion und Besucheraufenthalt.
JobRad Loop – Nachhaltige Mobilität durch wiederaufbereitete Fahrräder
JobRad Loop gehört zur JobRad-Gruppe und konzentriert sich auf die Wiederaufbereitung gebrauchter Dienstfahrräder. Die Fahrräder stammen aus Leasingrückläufen und erhalten eine technische Aufbereitung. Danach gelangen sie erneut in den Nutzungskreislauf. Dieses Modell verlängert die Lebensdauer hochwertiger Fahrräder und reduziert Ressourcenverbrauch.
Die Eventveranstaltung bot dafür eine passende Bühne. Besucher konnten die Produkte sehen, testen und die Idee hinter JobRad Loop direkt erleben..
Die Filmnächte Dortmund als Bühne für Eventmarketing
Die Filmnächte Dortmund zählen zu den sommerlichen Kulturveranstaltungen der Stadt. Über mehrere Wochen finden Open-Air-Filmvorführungen, Konzerte und gastronomische Angebote statt. Das Publikum nutzt das Gelände als Treffpunkt für Freizeit und Kultur.
Für Markenpartner bietet die Eventveranstaltung eine ideale Plattform für erlebnisorientiertes Eventmarketing. Unternehmen integrieren ihre Präsentationsflächen in das Gesamtkonzept der Veranstaltung und schaffen direkte Berührungspunkte mit Besuchern.
Modulare Eventarchitektur für eine flexible Eventfläche
KONORG setzte für den Auftritt eine modulare Eventstruktur um. Ein aufblasbares Airtent bildete den zentralen Anlaufpunkt der Fläche. Das Zelt bot Schutz, Sichtbarkeit und Raum für Gespräche.
Davor entstand eine Präsentationszone mit gebrandeten Podesten. Auf diesen Plattformen standen mehrere Fahrräder aus dem Sortiment von JobRad Loop. Besucher konnten die Modelle aus der Nähe betrachten und teilweise testen.
Bedruckte Sitzwürfel und eine beleuchtete Theke ergänzten den Aufenthaltsbereich und schufen zusätzliche Kontaktpunkte innerhalb der Eventfläche.
Interaktive Aktivierung mit LED-Videowall
Ein technisches Highlight war die Outdoor-LED-Videowall. Sie zeigte eine interaktive Rennsimulation. Ein Fahrrad auf einem Trainingssystem war direkt mit der Videowall verbunden.
Besucher konnten dort ein virtuelles Radrennen fahren. Die gefahrene Zeit erschien sofort auf der großen Anzeige. Das schnellste Ergebnis wurde mit einem Gutschein prämiert.
Diese Aktivierung zog viele Zuschauer an und erzeugte kontinuierliche Bewegung auf der Eventfläche. Die Kombination aus Sport, Wettbewerb und digitaler Visualisierung machte das Eventmarketing unmittelbar erlebbar.
Markeninszenierung durch modulare Traversenstruktur
Die räumliche Struktur der Fläche entstand aus einer Traversenlösung mit beidseitig montierten Meshbannern. Die Banner transportierten die Markenbotschaft von JobRad Loop und rahmten die Präsentationsfläche optisch ein.
Zusätzliche Beschwerungen sorgten für Stabilität im Außenbereich. Die Konstruktion ließ sich schnell aufbauen und flexibel anpassen. Dadurch entstand eine klare Besucherführung zwischen Präsentation, Aktivfläche und Aufenthaltsbereich.
Planung und Konzeptentwicklung
Die Planung des Eventauftritts für JobRad Loop bei den Filmnächten Dortmund begann mit einer gemeinsamen Konzeptentwicklung zwischen Jan Berndt (Brand Strategist & Producer) und KONORG. Ausgangspunkt war die Frage, wie sich refurbished Fahrräder nicht nur präsentieren, sondern als erlebbare und nachhaltige Mobilitätslösung inszenieren lassen. Eine ausführliche Projektübersicht von Jan Berndt findet sich hier: (https://www.janberndt.com/the-work/jobrad-loop )
Zunächst entstand eine Traversenkonstruktion als Grundidee für die Eventfläche. Im weiteren Verlauf entwickelte das Team mehrere Varianten in 3D-Visualisierungen, die unterschiedliche Ansätze für Produktinszenierung, Besucherführung und Interaktion zeigten.
Zentrale Teile der strategischen Markenaktivierung und des Experience-Konzepts wurden von Jan Berndt entwickelt – vollständig remote aus Bali. Dazu gehörten unter anderem die Ausarbeitung modularer Aktivierungsformate sowie die Entwicklung der Bike-Simulator-Challenge als interaktives Experience-Modul.
3D-Renderings der Eventfläche aus der Konzeptphase.
Auf Basis dieser Visualisierungen entstand schließlich das finale Konzept mit Airtent, Aktivstation und Präsentationszone. KONORG unterstützte zusätzlich mit technischer Beratung zur Outdoor-Videowall, zur Traversenstruktur und zur sicheren Beschwerung der Konstruktion.
Highlights der Eventfläche
Besonders prägend war die Verbindung aus Produktpräsentation und Erlebnis. Die ausgestellten Fahrräder standen auf farblich gebrandeten Podesten und bildeten eine klare visuelle Linie.
Die Rennsimulation zog Besucher an und erzeugte spontane Beteiligung. Gleichzeitig bot das Airtent Raum für Gespräche über die Idee hinter JobRad Loop. Die Kombination aus Aktivität, Information und Aufenthaltsqualität fügte sich harmonisch in die Atmosphäre der Filmnächte ein.
Nachhaltigkeit als Teil des Eventkonzepts 🌱
Auch das Thema Nachhaltigkeit spielte eine wichtige Rolle im Gesamtkonzept. JobRad Loop verlängert durch die Aufbereitung gebrauchter Leasingräder den Lebenszyklus hochwertiger Fahrräder.Der Eventauftritt griff diese Idee indirekt auf. Viele eingesetzte Elemente bestehen aus modularen Systemen und lassen sich bei weiteren Veranstaltungen erneut verwenden.
"Die modularen Systeme unterstützen die nachhaltige Nutzung über mehrere Veranstaltungen hinweg und reduzieren Transport- und Materialaufwand."
Fazit: Erfolgreiches Eventmarketing bei den Filmnächten Dortmund
Der Auftritt zeigte, wie sich Markenkommunikation und Eventerlebnis verbinden lassen. Besucher entdeckten die Idee von JobRad Loop in einer entspannten Umgebung. Gleichzeitig sorgten interaktive Elemente für Aufmerksamkeit und Beteiligung.
Durch die modulare Planung konnte KONORG eine flexible Eventlösung für diese Eventveranstaltung realisieren, die sich auch für zukünftige Einsätze anpassen lässt.
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